コンセプト・メーキングＶＥ(CMVE) ～潜在的顧客ニーズの顕在化技法～
資料NO.96
■■■発刊にあたって■■■
新商品を企画しようとする場合、従来の市場調査技法では、顕在的ニーズはある程度把握できても、潜在的なニーズを把握することは困難でありました。
今回開発されたコンセプト・メーキングＶＥ（CMVE）は、ＶＥアプローチにより潜在的なニーズに焦点を当て、それを予測することにより顧客ニーズを顕在化させることを目的とした技法で、次の４つの特徴があります。
①今まで未検討分野であった潜在ニーズを顕在化することに的を絞っている。
②ＶＥ的分析法をその基礎としている。
③潜在ニーズの探索から顕在化、新商品開発企画書の作成までをシステム化している。
④具体的な手順、ワークシートなどを準備している。
本書を広く頒布させていただきますので、自社の新商品企画にぜひご活用ください。
■■■本テキストの主な内容■■■
I. ＣＭＶＥとは
II. ＣＭＶＥ実施の手順
III. ＣＭＶＥシミュレーション結果
IV. ＣＭＶＥワークシート記入例
V. ＣＭＶＥ適用事例
VI. ＣＭＶＥワークシート集