低成長経済の続く昨今，家電業界は性能，特徴（付加機能）に重点を置いた高額製品と，経済性重視の低価格製品との二極分化の傾向を，ますます強めている。

これらの影響を受け最近のVE界でも，0 Look VE，0.5 Look VEなど,それぞれ趣向をこらしたアプローチをし，各企業とも懸命の努力を続けている。

他方，製品は，一般的に図-1のごとく，市場開拓期から衰退期まで4段階の経過をとるが，企業にとって成長期，成熟期を，いかに長く持続出来るかが，その企業の繁栄につながる。作れば売れる成長期から，成熟期の顧客のニーズに合ったものを，いかに長く供給出来るかが，重要なポイントとなるのである。