VEは当初セカンドルックのVEより始まり，現在ではファーストルックのVEが当然のこととして行なわれている。しかし，いくらファーストルックのVEを行っているとは言え，その進め方によっては効果において著しく大きな差を生ずるのは当然である。と言うのはファーストルックのVEには,設計段階のVEと企画段階のVEの2つがあるからである。

設計段階のVEとは，すでに企画決定された商品の機能，品質，外観等を維持しながらVE活動をする方法であるのに対し，企画段階のVEは，これから企画しようとする商品の機能，品質，外観などについてもVE活動の範囲内に入れ，それらの妥当性まで追求する方法である。

企画段階のVEは，設計段階のVEよりさらに一歩進んだ方法であり，それはそれなりに多くの問題点を持っているが，当社において過去数年間にわたって実施して来きた方法をまとめてみた。なお本論中の事例は，当社白黒テレビ事業部のものである。