本稿は競合市場における，新規商品の企画の分野を対象に，VE技法による商品機能編成へのアプローチ方法を論じたものである。その基本的姿勢はVEの基本定義を次の様に置き換えてアプローチしている。

「事象の本質的目的を追求するために，その必然性を比較分類，分析し，それらを定量的に把握し，そのデータをもとに技術的に，さらにマトリックス的（組織，原価費目）に改善を図り，新しい個性ある姿を創出していく活動。」