企業の商品戦略を機能の側面から分析すると，次の4つのパターンに分類することができる。

①単機能化（単純化）　②多機能化（複合化）

③低機能化（普及化）　④高機能化（高級化）

本論文は，企業の商品戦略に結びついたVE活動を強力に展開するために，第Ⅰ報で確立した目標価値指数の一般式を4つのパターンの機能戦略に適用し，それぞれの目標価値指数の設定式を導きだしたものである。

この結果，すべての商品戦略をVE活動のための目標価値指数として定量化することが可能となった。