１．目的・背景・概要
機能という観点からのアイデア発想により、改革的なアイデアが生まれる。
２．着眼点、改善ポイント
・機能からのアイデア発想で改革アイデアが生まれる
・機能という観点から「思考を変える」
３．改善事例
基本機能：説明部分を指示する
・握手部の材料、寸法変更
・シャフト部の表面処理、材質変更
・先端部の材質、寸法変更
等のアイデアで終わってしまう
↓
・レーザーポインターが生まれる
改善効果：現状を打破した改革的なアイデアが生まれる
４．VEとの関連（5原則）
（１）使用者優先の原則
遠くからも説明部分が指示できるという利便性が向上する
（２）機能本位の原則
現在の指示棒にこだわらず、機能は何かを考える
（３）創造による変更の原則
「説明部分を指示する」という機能からのアイデア発想で生まれる
（５）価値向上の原則
[価値V]大幅↑＝[機能F]↑／[コストC]↑
（少々コストは上がるが、なお優れた機能をもったものを手に入れる）